GANT CÉLÈBRE SON 75E ANNIVERSAIRE AVEC UNE CAMPAGNE D'INSPIRATION VINTAGE

La célèbre marque américaine de vêtements de sport, GANT, annonce sa campagne pour son 75e anniversaire, ainsi qu'une collection en édition limitée, qui sera lancée le 12 septembre. Le film de la campagne, réalisé par le célèbre Matthew Frost, et les images de Tom Schirmacher, mettent en scène un ensemble impressionnant de talents, dont Matt Dillon, Infinity Song, Throwing Fits, Tony Özkan et Eleonore Jeanne.

Dans la campagne, les acteurs explorent un magasin vintage à New York, sélectionnant des pièces GANT intemporelles et s’engageant dans des interactions franches, capturant l’essence de l’héritage de la marque et son voyage au cours des 75 dernières années. Le film est accompagné par les sons évocateurs d’Infinity Song, leur mélange d’harmonies vocales serrées, de lyrisme rêveur et de riffs de guitare créant la bande-son parfaite pour la campagne.

 

« Quelle meilleure façon de célébrer les 75 ans de l’American Sportswear que de mettre Matt Dillon en tête d’affiche de la campagne, soutenu par Throwing Fits, de les placer dans un magasin vintage rempli de vêtements GANT et de voir Infinity Song faire irruption dans ce numéro de chanson merveilleusement inspiré d’une comédie musicale de Broadway », déclare Christopher Bastin, directeur de la création de GANT.

 

Dans cette campagne, GANT a le plaisir de présenter la Collection Anniversaire, une collection capsule en édition limitée, dont le fer de lance est une série limitée de répliques d’archives. Des chemises Oxford essentielles en popeline à rayures et à bonbons, ainsi qu’en sergé et en flanelle, inspirées de pièces des années 1950 et suivantes. Un favori des vastes archives de GANT, une veste varsity en cuir des années 1980, est réinventée, dans un cuir tanné végétal de la plus haute qualité. Et une veste Ivy Harrington classique de 1997 est actualisée, passant du jaune doux d’origine à une teinte kaki olive clair.

 

« Nous avons mis tout notre cœur à créer cette capsule anniversaire en recréant certaines de nos pièces préférées des sept dernières décennies et le résultat est un échantillon personnel et hautement sélectionné de notre héritage dans le sportswear américain », déclare Christopher Bastin, directeur de la création de GANT.

 

« Il s’agit d’une commémoration sans nostalgie excessive, tout cela semble très contemporain et actuel, ce qui, je pense, est un véritable témoignage de la façon dont les vêtements emblématiques résistent à l’épreuve du temps et des tendances », poursuit-il.

 

La collection 75e anniversaire de GANT sera disponible en magasin et en ligne à partir du 12 septembre.